根据CNN的报道，EA的首席执行官Riccitiello表示游戏内置广告将会成为未来的游戏发行商们的关键性资金来源之一，但这一前景的实现过程将会比很多人想象的要长。
Riccitiello表示：“你们不该像那些分析家们一样过于看好游戏的内置广告，这种广告形式的成熟度被高估了。”
他的观点和其他的业界分析师的观点相当的不同。来自于谷歌的Bernie Stolar最近表示电子游戏的广告到了2010年将会成为一个10亿美元的大型产业。今年的早些时候，技术研究集团Yankee的分析师表示游戏内置广告市场将从2006年的7千7百万美元升至2011年的9亿7千1百万美元。
Riccitiello还透露目前对于EA来说游戏内置广告的收入只占到每年3千万美元，这相对于公司2007财年31亿的收入来说只是九牛一毛。他还承认游戏也需要创造足够的空间去放置广告。同时目前也缺乏独立和专业的机构去对游戏内置广告的效果进行评估。