[轉帖] [业界] IGN社论：Xbox360在日本失败了 —— 那又如何？

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電梯直達

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發表於 2011-08-24 09:29 |只看該作者 |倒序瀏覽

转自A9VG

http://xbox360.ign.com/articles/118/1189705p1.html
微软的主机正在从日本商店中下架。有谁真正关心吗？

曾经有那么段时间，在Xbox360生命周期的清晨，一惯明智的微软决定“征服”日本，这对于微软主机在全球的成功是必要的。然而事实上，微软在过去的五年内，除了拉拢了一些痴情的傻瓜外，普通消费者对其却无动于衷。

现在，零售商们正在将Xbox360下架，感觉就像游戏结束了一样。但是这对Xbox360来说真是毁灭性的消息吗？毕竟该机只是在日本失败了，在全球范围内显然还没遇到什么问题。

以下是关于日本的现实：这真的无所谓，除非你是家日本公司。根据一个业绩名列前茅的游戏发行商（匿名）所述，“日本市场占了全球主机市场18%的份额，但下降的速度比其他任何区域都快，不是游戏发行商不想在那成功，只是没有很大的机会。”分析师Michael Pachter将这个国度描述为“对于欧美发行商来说大致和斯堪的纳维亚半岛（包括瑞典和挪威，译者注）一样重要”。

失落的奥德赛，一款Xbox360独占JRPG

微软试图赢得日本消费者的心，也做了一些明智的事情。它赢得了主要开发商的支持（通常是通过金元政策这种权宜之计）。它在营销上花了不少钱。我们很难看到这家公司还可以做得更好，但它却仍然失败了。

当游戏产业的数据分析师规划他们公司未来的收益时，日本市场正在变得越来越不重要。增长迅速的市场在东欧和南美，这两个地方较日本和亚洲都更容易接受西方文化。简单地说，他们已经不指望能从日本挣到更多的钱。

日本拥有一个极其强大的文化背景，这使得外界更加难以突破。但这并非说日本是与世隔绝的（像有些人所说那样日本是“古怪”的），日本制造出了很多本国喜欢的商品，它不需要导入外来文化。这对于其他国家来说是不同的。

日本的消费者也对本国品牌感到自豪。你不会看到很多外国汽车行驶在日本的马路上，这对于游戏市场来说更是如此，索尼和任天堂是地头蛇。日本会购买外国货物，但在本国货物同样物美价廉的情况下则不会。

不仅如此，比起家用机来说，这个国家似乎更喜爱掌机。Wii，本世代最畅销的家用机，销售数量并没有达到PS2级别，而PS3则更是完全失败，远没有接近其前辈所取得的成就。过去的几年里永远都是DS、PSP和手机游戏。

多年来各种评论家都曾表示微软的主机和手柄不符合日本人的审美观，太笨重。而微软并没有正视这个观点，一直左耳进右耳出。

微软也没有完全契合日本玩家的兴趣。微软可能想把自己的未来打造成一个休闲平台，但对大多数人来说，即便在西方，Xbox360就意味着战争机器、使命召唤与带有明显西方文化韵味的神鬼寓言和上古卷轴。射击游戏在日本越来越受欢迎，但不是那些带有明显欧美主题的游戏。

知名的分析师Michael Pachter讲了一个某次动视老总Bobby Kotick来东京视察的有趣的故事。“Bobby走进一家游戏店，他很高兴地看到在一个巨大的标志下有一大堆动视的游戏，”Pachter复述道，“他问这个标志是什么意思。一位翻译礼貌地翻译为‘西方垃圾’。”

蓝龙，另一款360上的JPRG

像其他人一样，日本人喜欢他们所喜欢的，他们不愿意与他们不喜欢的东西有过多来往。

但是让我们给微软一些信心。微软已经在日本售出了超过百万台（数据为估计的，准确数据应为150万，译者注）的Xbox360。它赢得了一些超级核心玩家的支持。在日本，Xbox360是一台宅男机，这并不算一件太坏的事。

在日本的试验帮助微软争取到了原索尼独占游戏最终幻想的跨平台，帮助Xbox360争取到了一些像失落的奥德赛之类的不错的JRPG。Xbox甚至独占了大型街机游戏偶像大师1代，一个连索尼和任天堂都没有享受到的待遇。

日本对于微软的重要性仍然必须定位为一个创新工厂，而不是一种收入来源。微软巧妙地把日本开发商带上了自己的平台。即使日本对于欧美主机和游戏来说仍然保持着一种边缘地带的位置，但在日本市场分杯羹仍然是值得为之付出的。微软将继续努力，甚至可能在未来侵占更多日本的市场，但是Xbox360的命运现在不会，过去也从未真正挂在日本市场。