[业界]《BD在中国》系列:战胜HDDVD BD加速全球普及 - 2DJGAME! NOVO

“东芝退出格式之争，我们认为是意料中的事，下一步工作将加速BD(Blu-rayDisc，蓝光光盘)在全球的推广。”2月19日，获知东芝退出下一代高清碟机格式之争后,记者第一时间将这条消息反馈给BDA(蓝光光盘协会)中国区负责人时，后者作出如上陈述。

“意料之中”透露胜出实力

HDDVD(高清数字视频光盘格式)与BD这对“生死冤家”在较量五六年后，最终以东芝的HDDVD的退出而告终，然而这一切在BDA成员看来，是意料之中的。结合近大半年来双方在全球市场的表现，不难发现这种“意料之中”并非BDA的自大，更不是机缘巧合，而是市场竞争的最佳结果。

其实早在2007年青岛国际消费电子博览会上，首次在中国媒体面前集体亮相的BD阵营就曾预言：2007年年底前，BD和HDDVD的竞争将见分晓。当时BDA以日本市场BD获得99%的市场份额为例，言下之意就是BD将会取得全面胜利。

今年2月19日，东芝才宣布退出格式之争，这一时间比BD阵营的预期来得还稍晚了一些。

我们简单回顾一下在 HDDVD退出前所发生的大事就会发现，“意料之中”也体现了BD在竞争中能够胜出的实力。

从2007年10月15日到2007年12月12日，不到2个月的时间内，BD播放器稳步扩大了近4倍的市场份额，从占日本所有标清和高清录放设备市场的5.1%，迅猛增至19.2%；2007年12月11日，GfK报告称，BD在澳大利亚的家庭娱乐硬件和软件设备市场拥有95.2%的占有率，远远超过HDDVD4.8%的占有率。

与此同时，高清的市场重镇美国更是传来好消息，BD产品在2007年感恩节热销，到2007年11月底，美国共卖出了270万台BD播放器(包括PS3，即索尼加载BD光驱的游戏机)，而到了2007年12月底，仅仅一个月的时间，美国市场就销售了100万台BD播放器，总数达到了370万台；BD光盘的总销量更是疯狂，从2007年11月的400万片猛增至2007年12月底的600万片，远远超过了其竞争对手HDDVD播放器和光盘的销售量。

这种巨大的市场反差引起高清家庭娱乐产业各方的高度关注。2008年1月4日，华纳兄弟娱乐公司的董事长暨执行长巴里迈耶和华纳兄弟娱乐总裁凯文宣布，针对消费者的需求，华纳兄弟娱乐公司将放弃HDDVD，并在今年晚些时候只销售BD影片。1月9日，两家美国公司HBO家用视频公司与NewLine公司也随即确认其将彻底放弃对HDDVD的支持，改为支持BD。

2008年1月24日，市场研究公司NPD销售量和销售额的统计表明,BD播放机占有率达到了前所未有的93%，同时BD影碟的占有率也达到了具有统治性的85%。

1月29日，市场研究公司Gartner指出，这场格式大战有望在2008年底结束。但是他们的预言显然过于谨慎，随着2008年2月沃尔玛、百思买相继宣布将全面支持BD碟机销售，最终在2月19日，东芝正式宣布放弃HDDVD。

全球市场已获绝对话语权

东芝退出后，全球已没有其他格式能在下一代高清碟机市场上与BD一决高低。难怪BDA相关负责人在接受记者采访时表示，格式之争尘埃落定，下一步工作的重点将是在全球市场继续推广BD，同时将全面进入产品普及阶段。

东芝宣布退出后，BD得到了越来越多厂商的支持，就在东芝宣布退出的当天，环球影业家庭娱乐公司正式宣布，该公司将以BD为名发行其影片。随后，原先犹豫不定和支持HDDVD的企业纷纷倒戈，宣布支持BD的硬件厂商不计其数。在内容方面，BD已获得包括哥伦比亚、华纳兄弟、米高梅、迪斯尼等在内几乎所有的内容商的支持。之前支持HDDVD的内容提供商派拉蒙在2月21日正式宣布放弃HDDVD而支持BD，最后的一张多米诺骨牌也终于落下。

2008年3月7日，媒体更是爆出微软公司首席执行官鲍尔默表示，在东芝放弃HDDVD后，微软将重新考虑“高清计划”，并寻求可行方式来支持BD。

在硬件方面，BD已获得全球大部分消费电子制造企业的支持。在中国市场，目前和BD展开合作或申请认证的企业数量也在飞速攀升(关于授权方面的信息，详情参考http://blu-raydisc.info)。格式之争结束后，BD下一步的重点工作将围绕产品展开。据了解，从2008年开始，BDA成员单位如索尼、松下面向全球市场纷纷推出了多款BD播放产品：

2008年1月，索尼公司在中国发布一款型号为BDP-S300的BD碟机，价格为4990元。

2008年2月，索尼在美国正式发布两款支持高级交互功能BonusView和BD-Live的BD影碟机，可以实现在线升级和访问基于互联网的交互内容，其中BDP-S350售价为400美元，将于今年夏天正式销售。而支持7.1声道模拟输出的另一款BD碟机BDP-S550售价为500美元，预计今年秋天出售。

2008年3月，中国华录相关负责人透露，中国首条BD刻录盘生产线将投入生产，同时华录BD碟机将于5月18日上市，售价将低于索尼BDP-S300。

有消息说，松下即将发布经DivX(类似于MP3的数字多媒体压缩技术)认证的蓝光DVD播放器产品，而且松下将于5月在中国上市首台BD碟机。

此外，先锋、飞利浦等各成员单位也有不少BD播放产品发布（可登录http:\www.blu-raydisc.com查阅最新消息），这些无疑都预示着BD全球普及计划正有条不紊地开展。