[业界]產業瞭望－藍光勝出大作加持 PS3再起

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執著未知的探索者

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電梯直達

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發表於 2008-03-31 08:02 |只看該作者 |倒序瀏覽

A9论坛！

內建BD播放機曾是PS3不得不背負的重擔，但這在2008年2月19日東芝(Toshiba)宣布放棄HD DVD事業、Sony領軍的Blu-ray規格確立為次世代高畫質光碟標準後，此重擔瞬時化為引領PS3主機銷售起飛的翅膀，只不過，這股助力在不同區域市場，有著不一樣的力道。

Blu-ray勝出提升PS3北美銷售

依近來主機銷售狀況來看，北美可說是Blu-ray對推升PS3最有幫助的市場。早在華納兄弟於2008年1月CES前夕宣布僅支持Blu-ray，讓藍光戰況呈現一面倒時，就已有效拉抬PS3主機銷售，接下來2月中Blu-ray勝利確定後，更延續與助長這股氣勢。

依市調機構NPD公布的電玩銷售數據，美國1月主機銷售PS3以26.9萬台領先Xbox 360的230,000台；在2月PS3又以28萬台擊敗Xbox 360的25.4萬台，這是2007年從不曾發生過，在該年Xbox 360主機銷售月月都橫掃PS3，連PS3降價100美元的7月也不例外。
美國市場是微軟的「Home Market」，一向是Xbox 360銷售狀況最佳的地區，但其主機銷售卻在2008年初連續2個月被PS3超越，而這段期間於北美地區，除跨平台遊戲惡魔獵人(Devil May Cry )4在2月初同時發售PS3/Xbox 360版本外，PS3平台上並沒有任何其他遊戲大作或受歡迎的獨佔作品推出。

此外，在這段期間的美國亞馬遜網站的電玩銷售排行，PS3主機與其專用的BD播放機遙控器經常一起高踞於7~15名。因此，PS3主機銷售增加的確是受Blu-ray勝利所加持。

微軟以供貨不足理由轉移主機銷售落後焦點

面對這樣的窘境，微軟只得找一些藉口來解釋，連續2個月都選在NPD發布數據前夕，對外宣稱由於低估Xbox 360在2007年末銷售旺季結束後的美國市場需求，導致供貨不足，而且第2次乾脆一口氣預告，要到4月Xbox 360的供貨緊俏才會獲得紓解。

微軟的說法到底有幾分真實，至少可從2方面來分析。首先比較這2個次世代主機近2年的1~2月銷售狀況，依NPD統計數據，Xbox 360在從2007年的52.2萬台小幅滑落至2008年的48.4萬台；PS3則是從37.1萬台增加為54.9萬台，增幅近5成。

從上述比較，可以明顯看出，在2008年1~2月期間Xbox 360主機銷售被PS3超越的原因，主要是PS3銷售大幅成長所致；此外，對於發售才進入第3年、銷售理當開始起飛的遊戲主機，微軟若以低於前1年銷售實績的方式進行需求預估，那還真顯得對自家產品信心不足。

再者，根據筆者長期觀察美國亞馬遜網站的電玩遊戲銷售狀況，Xbox 360在2008年1月有部分機種曾出現很短暫的售罄(Sold Out)，但從2月開始，其目前市售所有機種(Arcade、Pro、Elite)每回觀察時都是貨源充足(In Stock)狀態，但銷售排名卻是每天遠遠落於PS3之後。

筆者不死心，3月中旬起再從Best Buy、Circuit City，以及Gamestop的網站做查詢，發現各機種的Xbox 360依然是貨源充足，消費者線上購買後只要1個工作天貨品就可寄出，顧客也可就近自行前去各家業者的實體店面取貨。

從以上這些美國主要銷售電玩產品的連鎖通路業者的存貨狀況來看，再加上電玩相關網站中，眾多玩家們對於微軟供貨不足說法，一面倒呈現無法置信的評論與回應(有些人為此還實際到居家週遭的販售電玩商品店面進行考察)，真不曉得微軟所謂的供貨不足，到底是指哪個通路不足。

歐洲市場表現突出 PS3痛擊Xbox 360

雖然PS3在2007年3月末方於歐洲上市，這個全球最晚發售的區域，與全球另2大市場北美及日本相較之下，卻是PS3銷售表現最佳的地區。

根據電玩軟體大廠美商藝電(Electronic Arts；EA)的估計及預測，PS3與Xbox 360在2007年於歐洲地區分別售出(Sell-through)約280萬及190萬台，2008年兩者的差距會拉得更大，各自會有500萬~600萬及150萬~250萬台的年銷售量。

縱然因Xbox 360在該地區的發售早PS3將近16個月，至目前為止累積銷售量還是勝過PS3百萬台以上，但眼看PS3在歐洲市場逐漸營造起愈來愈難以抵禦的氣勢，微軟如坐針氈。

因此，繼2007年8月底在歐洲市場調降Xbox 360 Core及Premium 機種售價16及50歐元，才事隔不過半年多，微軟不得不又於2008年3月中再度大幅降價。只是此回目前市售3個機種Arcade、Pro、Elite都大砍80歐元(在英國降幅則各為50、50、40英鎊)，初步看來，拉抬銷售成績的效果反倒不如上次。

Xbox 360大砍價不敵GT5 Prologue威力

依英國市調公司Chart-Track統計，上回的降價因伴隨遊戲大作Bioshock上市，Xbox 360主機週銷量大增260%；這次降價後，增幅僅36%，而該周在其他電玩主機銷售都呈現衰退的情況下，PS3還逆勢上揚6%。

另外，筆者觀察亞馬遜的英國、德國及法國網站的電玩產品銷售排行榜，發現這波降價至今，雖然對Xbox 360低迷已久的銷售狀況有所拉抬，但整體看來在排名上與PS3還是有段不小差距。

到目前為止，在歐洲地區，Xbox 360這波的降價拉抬自身銷售有限，對PS3也不見負面影響，除Blu-ray獲勝帶起的聲勢外，另一個很大的原因來自，Sony將於3月26日在歐洲地區推出的PS3獨佔大作跑車浪漫旅5 序章 (GRAN TURISMO 5 Prologue，GT5 Prologue)，此遊戲完整版一般預估可能要到2009年方會上市。

這款跑車競速遊戲的前幾代在全世界的銷售都十分驚人，歐洲玩家對此更是著迷，GT5 Prologue在歐洲及紐澳地區，單單是預購在3月中便已達到百萬套，Sony亦針對這些地區推出GT5 Prologue搭配PS3主機、售價399歐元的同綑包。

Xbox 360在日本續踢鐵板 PS3銷售也不振

在日本，由於當地消費者不捧場，Xbox 360這回依舊是延續前一代Xbox的積弱不振，從2005年12月發售至2007年底，依日本電玩雜誌與書籍出版公司Enterbrain的統計，其主機銷售累計約54萬台，週銷售量通常僅在數千台之譜。

儘管PS3的銷量在日本大幅領先Xbox 360，但這是因對手的孱弱，而非PS3本身銷售強勁；相對於其他市場的表現，PS3在Sony自己的Home Market反倒是最差的，在3大市場中Wii與PS3之間銷售比例，以日本地區差距最大。

在藍光大戰期間，BD與HD DVD在日本銷售及氣勢差距之懸殊，遠遠超過美國市場，日本消費者對於HD DVD的落敗，僅視為「既成事實」，因而Blu-ray的獲勝到目前為止，也無法帶給PS3任何有效的銷售助益。

面對PS3大作壓境 Xbox 360處境艱難

微軟目前寄望2008年4月底在北美上市的跨平台大作俠盜獵車手(Grand Theft Auto，GTA；亦譯為橫行霸道)4，配合Xbox 360在北美累積銷售量的明顯領先優勢，可以壓過PS3近來因Blu-ray贏得藍光規格大戰帶起來的銷售成長動能。但有趣的是GTA4在美國亞馬遜網站上的預購排名，大多時候Xbox 360版本與PS3版本差距不大，而且2月有時甚至發生後者些微領先前者的狀況。

再加上PS3在北美4月中就會推出第1方獨家強作GT5 Prologue，6月底被譽為2008年最受矚目的第3方PS3獨佔作品潛龍諜影(Metal Gear Solid；MGS)4又要於全球同步上市，看來如果Xbox 360在北美不降價促銷的話，依這種態勢至少在2008上半年，PS3主機銷售有機會每月都在微軟的Home Market橫掃Xbox 360。

在日本市場，MGS4亦被Sony視為提振銷售的重大利器，將在當地與美國都發售80GB版PS3(含DualShock3震動搖桿)搭配MGS4同綑包。屆時，Xbox 360與PS3的差距將會被拉得更大。

至於歐洲市場，雖然目前Xbox 360的累積銷售量尚超過PS3，但GTA4在英、德及法亞馬遜網站的預購，一直都是PS3版領先Xbox 360版，這個遊戲大作反倒對PS3有著較大的助益，連Xbox 360大幅降價80歐元，至今依舊無法扭轉這樣的態勢發展，看來EA預估成真的可能性很高－PS3在歐洲市場2008年的銷售將大幅領先Xbox 360。

由於Sony領軍的BD陣營不打算在2008年底前大幅降單機型BD播放機的價格，以目前市價來看，PS3堪稱最划算的BD播放機，因而Blu-ray的勝利帶給PS3的另1個優勢：大作的來源不限於電玩遊戲廠商，來自好萊塢片商的賣座大片所發行的BD影碟，某種程度也算是獨佔大作。

以此看來，既然Xbox 360與PS3都打著家庭數位娛樂中心的訴求，在連DVD畫質影片線上下載發展環境在數年內都還有很大限制的狀況下，面對大尺寸薄型電視所帶動的HD高畫質內容消費潮，微軟不為Xbox 360推出外接式BD播放機的策略，能撐多久？