关于任天堂的4大转帖

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發表於 2007-05-15 10:42 |只看該作者 |倒序瀏覽

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战神点评：为什么任天堂忽悠一再成功？

2007-04-26　20:07:58

大中小
2007年3月31日，Vgcharts网站的世界销量显示Wii已经卖出650万台。但是今天任天堂公布财报，截止到3月底Wii全球出货仅为584万台，连预计的出货600万台目标都没有实现。这是任天堂第二次成功的忽悠Vgcharts了。在2006年底，Vgcharts网站就高估了Wii的全球销量100万。连销量网站都一再被任天堂忽悠，更不用说那些没有辨别能力的Fans了。

事实上，任天堂的手段并不高明。游戏零售商Gamestop首席营运官Dan DeMatteo在3月底就指出：任天堂有意控制出货数量，造成Wii供不应求的假象。销量数据也证实了这一点。NPD数据显示：Wii美国1-3月销量分别为43.6万，33.5万和25.9万。MC数据：日本1-3月Wii销量为45.92万，34.43万和23.85万。为什么Wii销量迅速下滑，但是很多网友依然坚信销量低是产量不足的缘故呢？

这首要从销量统计说起。日本有多家第三方统计机构，网友可以在星期五得到上周详细的主机销量。但是在美国，NPD以月为统计单位，而且公布时间很晚。欧洲销量通常在网上很难得到。这样在每个月NPD公布美国销量前，人们都会根据日本做出判断，高估Wii的全球销量。

那为什么Wii的销量一直在快速下滑中呢？新鲜感丧失？恶劣的画面？还是缺乏大作？回答这个问题，首先要回顾Wii首发为什么会成功，或者说为什么X360/PS3的首发不太成功。Wii首发成功主要有四点：出货多，价格低，圣诞节和塞尔达。

先说出货。主机首发通常需求远超生产能力，因为很多Fans初期会盲目购入。PS3因为蓝光导致初期产量低，让很多盲目型Fans空手而归。等到PS3有货时，头脑冷静下来的Fans会考虑PS3是否值得购入，是否要现在购入。这样PS3就白白损失了很多销量。科技含量低，易于制造的Wii在这方面占了很大的便宜。很多任天堂重视用户拿到Wii后才发现自己并不喜欢，但是因为时间成本和包换期等问题没有退换。

其次说圣诞节和价格。任天堂是圣诞商战的老手，因为很多任天堂玩家为低年龄儿童。家长会在圣诞节为自己的孩子购买任天堂游戏机作为礼物，这时价格低，提倡健身和健脑的Wii就成为了首选。圣诞节过后，任天堂游戏机销量就会下降，Wii是这样，当年的NGC也是这样。

最后一点就是能否吸引忠实玩家购入，决定因素是招牌大作（如Halo/GT）。很多玩家还在用Xbox1/PS2玩Halo2/战神2，等待次世代续作的发售。由于机能相似，GC版塞尔达只要对应Wii的操作方式就可以成为首发游戏。很多玩家因为而购入Wii（塞尔达Wii版销量超过300万）。

总结出首发成功的四点，Wii最近销量下滑的原因也就十分清楚了。盲目型玩家已经购买了Wii，圣诞节也过了，大作也没有，4个因素去了3个，不下降才怪。4月份的纸片马里奥会让Wii反弹一下，但是过后缺乏大作的Wii销量将继续下滑。

通过以上的分析，大家可以看出，事实上Wii的销量和需求在首发后一直在下降。任天堂通过控制出货保持热销的假象，将销量下降归罪于生产能力不足，让人们认为Wii产出多少就会卖出多少。那么，任天堂为什么要这么做呢？任天堂要达到怎样不可告人的目的呢？

战神认为，任天堂的真实目的是有意误导玩家和第三方游戏商，提高主机销量和获得第三方的支持。Wii发售5个月，也缺货5个月，也误导了很多玩家、网站和专业分析机构。可是任天堂达到预期的目的了吗？整体来说，缺货战略效果如何？请看下篇，浮华背后：任天堂的阿基里斯之踵。

浮华背后：任天堂的阿基里斯之踵

2007-04-27　16:31:10

大中小
书接前文（为什么任天堂忽悠一再成功？http://blog.sina.com.cn/u/4b2efe7a010008um）。上回说到任天堂巧妙的制造缺货，就连专业分析师Pachter都两次中招。作为摩根证券的著名分析家，Pachter预测Wii美国12月销量为130万，结果只有60万。前几天Pachter认为Wii美国3月销量为40万，结果只有26万。专业的都被同一块石头绊到两次，那非专业的网友更不用说了。在3月NPD和任天堂财报发布前，中文和英文论坛上都充斥着大量的小白帖，如Wii就快追上360了，第三方大作就要来了等等。

表面上看，任天堂的缺货策略成功了。但是战神必须指出，任天堂并没有达到目的，属于赢了面子输了里子。因为除了核心玩家外，大多数人并不关心销量。同时第三方游戏商也没有被Wii的热销假象误导，Wii的第三方支持依然远低于X360/PS3。当初N64和NGC因为缺乏第三方支持先后败北，现在同样的问题摆在了Wii的面前。缺乏第三方的支持，Wii是不可能重返宝座的。

欧美第三方对Wii不感冒很好理解，所以战神今天将主要分析日本第三方的走势。如果不出意外，Wii将在日本获胜。那么日本第三方是否会因此转而全力支持Wii呢？战神选出了5家综合实力最高的日本第三方游戏商，即Namco-Bandai，Square-Enix，Sega，Konami和Capcom，逐一分析他们对Wii的真实态度。我们首先从最具有代表性的Namco-Bandai开始。

Namco和Bandai合并之后，双方的优势并没有很好的结合在一起，这一点和Square-Enix十分类似。根据NBGI目前已经公布的游戏，我们可以看出Namco系续作集中在PS3/X360上，而Wii拥有更多的Bandai系新作。这是因为主机和游戏都有其所谓的卖点。NBGI曾经公开表态：高清是发展方向，即便游戏在日本不卖也要继续制作高清游戏。Namco系强调技术实力，同时游戏在世界各个地区均十分畅销。这样高机能，欧美畅销的360就成了Namco系游戏的首选。

和Namco不同，Bandai系一直无法打开欧美市场，游戏销量集中在日本。同时Bandai技术实力无法发挥X360/PS3的性能（可以参考PS3版高达），加上购买Bandai动画改编游戏的玩家并不在意画面，所以Wii就成为Bandai系游戏的首选。战神的结论：随着Wii占领日本，Bandai系归顺Wii，而Namco系紧跟360。

接下来是Sega。看看NGC百万游戏销量表就可以发现，Sega是NGC最强势的第三方游戏商。索尼克和超级猴子球在任系主机销量非常出色。Wii全球热销，Sega受益最大。战神的结论：SEGA将会全力支持Wii。

Capcom在GC时代力挺任天堂，招牌游戏生化4最先出在GC平台。Wii时代Capcom完全倒向360。虽然日本销量近似于无，Capcom的失落星球和丧尸围城全球销量均突破百万。如果这两个游戏出在Wii上，结果肯定是血本无归，因为Capcom游戏风格和任天堂主机用户格格不入。所以即便Wii之后在全球大红大紫，Capcom主力作品平台依然会是360。战神的结论：不过Wii之后如何火爆，Capcom都将全力支持X360。

到目前为止，Konami是对Wii最不上心的一个。Konami的招牌游戏包括实况和MGS等，销量主要在欧美。由于05年过早的把MGS4定在PS3上，所以这几年Konami一直在微软和索尼之间周旋。回顾一下Konami对DSL的态度，战神认为Konami将会在X360/PS3之间作出抉择，主力品牌不会登陆Wii。

当当当当~~~~~ 日本实力最强的Square-Enix登场了。倒退10年，Square和Enix都有左右业界发展的能力。两位大牛合并之后，500万级销量的系列就有三个，其中DQ销量绝大多数在日本，FF是欧美多日本少，KH则是以欧美为主。！Square-Enix目前态度最为暧昧，次世代版DQ和王国之心均未公布。根据目前掌握的情况，360有一款MMO在开发中，PS3有两个FF13，而Wii有DQ外传和FF外传。虽然PS3的FF13公布了近一年，开发进度似乎一直没动过。而Wii的DQ外传发售日期已经确定为7月份。值得一提的是，SE对于DSL的支持力度为日本最高。如果SE全力支持Wii，那么Wii的胜算自然扶摇直上，FF和KH也将大大增强Wii在欧美的竞争力。日本市场份额，DSL权利金的关照，低廉的开发费用，这一切会让SE动心吗？如果Wii得到SE全力支持，在欧美第三方阵容会压倒X360吗？答案请看完结篇，不动如山：RPG巨人的抉择。

不动如山：RPG巨人的抉择

2007-04-29　14:08:13

大中小
上回书说到，Square-Enix手握3个500万级游戏系列，在次世代上却迟迟没有动作。相比风头正劲的日商Capcom，SE在次世代领域明显落后了。从05年到现在，SE的次世代作品仅有FF11和仙女计划。两个游戏的素质表明SE的技术应对次世代已经力不从心。最终幻想13宣布后开发进度缓慢，DQ9转战掌机，而王国之心新作到现在都没有动静。SE表面风光无限，底下却苦不堪言。

为了更好地体会SE的困境，请大家暂时忘掉自己的Fanboy身份，从SE的角度分析当前的局势。托互联网的福，很多SE掌握的情报网友也都知道，例如3大主机的全球销量（360>Wii>PS3），地区分布（Wii=PS3>360）、游戏销售比率（360>Wii>PS3），第三方游戏销售比率（360>PS3>Wii），开发成本优势（Wii>360>PS3）和游戏售价（360=PS3>Wii）等。不过除此之外，这里还有3个特殊的重要因素让SE头疼不已。所以当其他日商都已经轻装上阵时，SE却依然进退维谷，左右为难。

这3个因素分别和3大主机制造商有关（每人一份）。第一个因素就是任天堂的DSL。和其他4家日商不同，SE最近几年收入主要来源于DSL。由于PS2早已经进衰退期，所以除了一些骗钱游戏外，SE不会再在PS2上发行重量级作品。因为胜局已定，SE对于DSL来说是可有可无。而DSL对于SE来说意味着未来一段时间有没有饭吃，或者说吃不吃得饱。饭碗被任天堂控制在手里，SE如果想支持微软或索尼自然要慎重再慎重。此外DSL也证明，任天堂用户对于SE品牌还是很支持的，据此推断SE游戏在Wii上销量也差不了。SE如果对Wii大力提携，任天堂自然会降低DSL权利金，实现双赢。

那么，SE一定会倒向任天堂吗？未必，因为三个因素的第二个就是索尼的SE股份。虽然没有决策权，但是这些股份却为索尼带来了很多好处。回顾一下06年E3，当时SE肯定已经得知PS3的售价。SE在局势不明朗，PS3前景并不被人看好的情况下宣布PS3独占FF13和FF13V，这是为什么呢？在这之后，PS3销量一路走低，SE依然经常放出几张图片，但开发进度一直停滞不前。战神分析，这很有可能是索尼还可以和SE进行暗箱操作。索尼提供给SE一笔资金，代价是SE宣布两个游戏为PS3打气，同时约定游戏并不一定要马上开始制作。这样SE得钱，PS3得势，属于双赢。

微软/任天堂就没这么幸运了。如果想让SE为自己开发游戏，首先要把相关计划提交给身为SE大股东之一的索尼。在争夺SE的战斗中，索尼对于敌方的动态了如指掌，而微任对于索尼的计划却是茫茫然不知所以然。这有点像下军棋，索尼可以看到对手的子力布置。SE是PS3反击的最后希望，所以索尼会不惜代价确保SE对自己的忠诚。这也是为什么到目前为止，SE支持索尼的力度最大。

饭碗是很重要的。有股份的自己人也是必须要关照的。不过除了这两点之外，SE还必须顾虑微软的感受。微软的态度比较明确：可以不给我做，但是也不许给别人做。那位小白发问了：SE不靠360吃饭，也不欠微软钱，干嘛听他的？这就要说一说三个因素中的最后一个，Mistwalker。首先介绍一下Mistwalker的基本情况。

Mistwalker是FF之父坂口博信建立的公司，游戏包括蓝龙、奥德赛和Cry On，日式RPG游戏。其中蓝龙和Cry On是Mist负责设计，ARTOON负责制作。奥德赛是Mist负责设计，微软旗下的Feel Plus负责制作。看到这里大家可能发现了，Mist只负责游戏的设计部分，如剧情，音乐和人设等。而且，很多Mist设计师是微软出钱，坂口出面从SE挖墙脚挖来的。

微软扶持Mistwalker可以说是一石二鸟。首先对SE实施了有限打击。FF12因人事变动延期了好几年，收益大受影响。其次提高了SE冒险成本。如果SE为主力作品选错平台，微软就会乘虚而入，再次大挖墙脚。SE要么交人，要么交钱（加工资），怎么做都不上算。同时对于SE来说，蓝龙和奥德赛既是威胁，也是机遇。X360在欧美非常火爆，但是360用户对于JRPG是否感冒SE还是心中没数。如果Mist的两个游戏销量很高，那么SE到时为360开发游戏风险就减少很多。从这个角度看，蓝龙和奥德赛可以看作SE的排雷先锋。权衡之后，SE还是选择了观望。

次世代主机战局胶着，主机商各有阴招，SE也只能是不动如山。放下SE暂且不提。如果X360在欧美打败了PS3，Wii占领了日本，那么360和Wii的整体游戏阵容（包括第一方和第三方）哪一方会胜出呢？请看完结篇续：关原合战：东军和西军的宿命对决。

任天堂再犯致命错误，已经从一个极端走向另一个极端

2007-05-12　20:54:36

大中小
年纪大的都应该知道Atari Shock。由于当时没有控制第三方的游戏品质，大量的垃圾游戏让Atari在没有竞争的情况下自然死亡。正因如此，任天堂从最初对第三方游戏进行严格的控制，以保证游戏品质。但是由于控制的过死，导致第三方集体叛逃，N64丢掉了任天堂家用机老大的位置。

应该说对品质把关没有错，关键要掌握好火候。可惜现在任天堂已经从一个极端走向了另一个极端。从Wii发售到现在，任天堂对于第三方游戏的品质控制几乎为零。第三方在Wii发行很多PS2/DS/PSP移植游戏。即便是全平台新作，游戏质量也是差的惊人。比如蜘蛛侠3，效果就像N64游戏。制作不用心是第三方的问题，但是不进行质量控制就是任天堂的问题。

任天堂了拉拢第三方拼命降低门槛，只求数量不求质量。加上Wii的主攻目标是NU，就是以前很少接触游戏的人群。这些人根本不懂什么是第一方，什么是第三方。这些玩家接触到这些垃圾游戏后，就会得出Wii的游戏都很垃圾的观念。这样Wii很可能在今年圣诞自己灭亡。

反观微软，不但游戏质量控制方面远远好于任天堂，Live提供试玩更是有效的杜绝了垃圾游戏的出现。任天堂从一个极端走向另一个极端，下场自然是再次失败。Wii的寿命将比NGC更短。让自己的用户花50美元买垃圾游戏是不可饶恕的错误。

[ 本帖最后由 eilot 于 2007-05-15 12:00 编辑 ]

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