繼有消息指 Microsoft 考慮在 Xbox 的免費遊戲中插入廣告之後，Sony 亦考慮在基本免費的遊戲中加插廣告。此舉是期望廠商能有更大動力推出免費遊戲，為開發者增加收入來源。
根據 Business Insider 報道，Microsoft 與 Sony 都正在開發可在免費遊戲中展示廣告的技術。據可接觸到此開發計劃的消息人士指，在疫情下免費遊戲大受歡迎，Sony 正模索可行的商業運作模式，當中一個就是展示廣告。
然而消息指 Sony 認為在遊戲中直接佔用畫面空間展示廣告，會有損用戶使用體驗，希望廣告能夠融入遊戲，例如運動遊戲球場上的廣告板。Sony 希望能夠為收看廣告的用戶提供獎勵。Sony 會禁止廣告平台收集用戶數據包括電郵、用戶名稱等，但會檢討容許廣告商或開發者，出售遊戲玩家的活動數據。
目前 PS 平台的廣告，只限於 PlayStation Store 中開發商宣傳用的選單廣告，以及特定應用程式的串流影片廣告。
早前亦有消息指 Microsoft 與 Sony 一樣正研究如何在免費遊戲中植入廣告。
