[业界]浜村弘一“2008年春季，游戏产业的现状和展望”

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fami通原社长浜村弘一以题目为“游戏产业的现状和展望”的演讲一年两次，上一次可以参见“2007年秋季，游戏产业的现状和展望” （ http://blog.sina.com.cn/s/blog_4938f71b01000efe.html ），简要看看这一次讲什么：





1、2007年的游戏市场规模示意图，其中欧洲（PAL制式地区）的市场规模沙さ?年前的2倍，单是英国的游戏市场规模就已经很接近日本了。



2、美国的游戏市场规模比2006年增长了39%，欧洲特别是英国的软硬件市场更是飞跃性地增长，比2006年增长了70%。浜村弘一分析这其中一个主要原因是“任天堂商务的成功”，nds和Wii在欧美地区掀起社会现象，为游戏人口的扩大做出了贡献。



3、虽然Wii席卷全球市场，但欧美地区xbox360和ps3的气势也很惊人。在美国市场，2007年Wii的硬件份额是36%，xbox360的分额则是26%，也没有特别大的差距。在欧洲市场，ps3也超过了xbox360在扩大着自己的份额。



4、xbox360明明有先行之利，但为什么ps3在欧洲还是那是那么受欢迎？浜村弘一分析是ps3在欧洲延期发售因而导致软件阵容比较充实，加上sony的品牌在欧洲的号召力，还有Wii的缺货，足球游戏的受欢迎等等原因。



5、ps家族的卡拉OK软件“SingStar”系列在欧洲的累计销量已经达到1100万份，专用麦克风也达到了500万的普及量。以外，以前sce的“eyetoy”系列在欧洲也获得了成功，可见在欧洲ps系列主机还是比较适合家庭成员的。



6、美国的xbox360，英国的ps3，日本的Wii，这些主机在不同的地区分别受到了欢迎，对第三方软件厂商来说需要建立新的开发体制，以适应市场的变化，比如在日本市场制作Wii、nds软件，在欧美市场制作ps3、xbox360软件。




7、2007财年的日本市场，nds仍然处于压倒性的地位，但psp也有着明显的进步。



8、nds和ndsl在日本的累计销量已经突破2200万台，这个数字超过了之前被认为日本国内的硬件普及界限2000万，看来也有希望达到日本国内3000万台的普及量。



9、Wii在日本的硬件销量也逼近了600万，目前已经接近ps3的3倍。从软件市场的角度来看，2007财年销量排行榜top20中任天堂就占了14个，由软件的热销带动硬件普及的现象特别明显。





10、Wii和nds的第三方销售份额大致上沿着同样的曲线前进，很明显有这样的特征：在主机推出初期是任天堂自家软件在前面“冲锋陷阵”，主机普及率提高后再由第三方“锦上添花”。



11、2006财年任天堂的nds软件销量大约占全部nds软件的34%，而2007财年则下降到31.3%，从中可以体会到任天堂的重点慢慢放到了Wii上。（乌龙：其实这一点从nds上热门软件如“马里奥赛车”、“动物之森”等的续作放到了Wii上的做法也可以看出来）



12、浜村弘一甚至很夸张地认为只要第三方争气的话，nds在日本达到4000万台也不是梦。





13、因为nds的用户层正在一点点变化，“回归用户”变成成为了对传统游戏感兴趣的用户，这一点对第三方是好现象。（乌龙：事实上，从现在的游戏发售表也可以看到那些“非游戏软件”越来越少，而“传统游戏”越来越多）



14、Wii方面，《Wii Fit》之后的战略标题就是《Wii Music》。现在Wii还是靠任天堂自己在努力，不过第三方也开始尝试着把一些战略软件放到Wii，有代表性的例子就是capcom的《怪物猎人3》。





15、psp软件的使用时间调查，“怪物猎人P”系列不少人都玩了50个小时甚至更多。



16、“怪物猎人P”系列在psp上的成功，显示了有网络游戏特性的联机游戏经过口碑相传，在朋友等团体之间形成了长时间的互相带动，这一点有点像nds的《动物之森》。《怪物猎人P2G》在日本推出后带动的热潮令人惊叹，突破200万是很轻松的事情。



17、不过，相对于nds的软件和主机的销售比例是4.4:1，psp的软件和主机的销量比例是2.2:1，看得出来psp作为一个有多媒体播放机能的主机分散了用户群的注意力，导致大部分游戏软件还不够畅销。当然，psp的主力用户层是10-19岁的年轻人，这些人是游戏娱乐的忠实用户，第三方可以在上面推出适应这个用户层的游戏，仍然有望得到进一步的增长。



18、ps3降价后，用户层从30岁的主力开始慢慢下降。而且BD取得了下一代光盘格式的胜利，也对ps3有很大的帮助。不过，ps3的游戏软件整容还是不够强大。浜村弘一认为ps3降价到3万日元的话，加上《最终幻想13》的发售，有望在2008-2009年取得良好的发展。





19、浜村弘一预测的日本游戏市场规模推移。黄色的是指下载销量等方面的在线游戏领域，浜村弘一认为这个领域的市场份额会越来越大。

大概的方向是说了，可以后着！